如何写出一篇深得人心的文章

作者: 柴柴 分类: 运营策划 时间: 2016年02月16日 19:58 ė1,277 次阅读 6没有留言

什么样的文章能够深得人心

首先要理解「阅读」是什么。

阅读是一个人依靠脑中的原有知识,主动获取资讯,从文章中建构意义的过程。中国大陆学术界的定义是“阅读指大脑接受外界,包括文字、图表、公式等各种信息,并通过大脑进行吸收、加工以理解符号所代表的意思的过程”。——维基百科

喜欢阅读、经常阅读的中国年轻人,对于阅读产生的需求大致可以分为:提升知识专业性、拓宽眼界视野、解决当前遇到的问题、愉悦情感以及为自己代言。

同时满足的需求越多,满足方式处理的越好,文章越能深入人心,越能获得好口碑。

了解你的读者

文章要想有市场,要让人看了还想看,那么至少得满足其中至少一个需求。至于该选择满足哪一个需求,则要根据文章所面对的人群特点、文章内容展示形式和承载文章的媒介进行分析决策。

一个喜欢吃辣的人,你就算做出再丰富美味的上海菜,也不会成为ta最优先选择的目标。一个热衷跑步的人,你羽毛球打的再好,ta最多拍拍手为你喝声彩,却不会因为你的出色表现而改变ta的爱好。

因此,文章好不好,最重要的并不是语法、词汇、技巧多么出色,而是内容是不是真的「对味儿」,能不能 get 到看文章的人心中那个「点」。

比如「丁香医生」的公众号,主推的文章多是科普生活常识,并邀请各行专家进行撰写以提升专业度和权威性。它所面对的读者就是一群喜欢拓宽视野、加深知识专业度并且具有旺盛阅读精力的中高等学历、已经就业的人。要是突然改变文章方向,发些「知音体」的鸡汤文,那么一定会被读者喷,面临粉丝流失的境地。

又比如「咪蒙」这个自媒体公众号,主推的文章多是地图炮吐槽、两性关系、女权类的内容,用犀利略带冲动嘲讽的语言形式抨击一些人或一种现象,或者将一些人或一种现象用感性、正面的语言形式进行描写。它所面对的读者,多以临近毕业或刚工作没几年的年轻女性为主,这类女性喜欢通过它的文章来为自己「喊话」「代言」,或者将自己代入到它文章中的人物身上,借此为自己打上所希望的「标签」。如果「咪蒙」改发历史地理、中药养生类的文章,那么它的读者肯定也会迅速的跑掉。

我所运营的「瘦瘦」公众号,主推的文章经历了3个阶段,第一个阶段内容多以知识科普为主,帮助读者迅速了解如何减肥,解决她们当前面临的问题。又因为读者多以女性为主,而中国女性对待减肥的认知,大部分还停留在注重减脂而不是增肌、管不住吃又懒得动上。所以在推知识的时候,也尽量以通过改善吃的行为来减重的内容进行呈现,而较少的介绍运动项目。虽然理论上运动能够更好的帮助她们减肥,但她们更想用她们所希望的方式来解决问题。如果一味固执的主推运动内容,那么文章受欢迎程度必然大打折扣。第二个阶段内容多以专业知识讲解为主,邀请专家老师进行撰稿。这个阶段主要是为了适应阅读大环境的改变,「旧时代」的文章编辑,内容来源多以转载为主,而随着版权意识的普及,读者越来越重视内容的原创性,希望获得「干货」。而第三个阶段通过经验和数据分析,决定以八卦、励志鸡汤为主的内容进行推送。作为拥有百万粉丝量的大型公众号,文章内容的覆盖面要求更广,而八卦、励志鸡汤既能迎合读者的阅读喜好,又能够穿插结合专业知识加强内容深度。从现阶段取得的结果来看,效果很不错。

如何组织内容

从学生时期上语文课我们就知道,文章通常至少要有三段:开始,经过,结尾。所以一篇文章要想让读者看的舒服,首先要保证的是文章内容的完整性,这是对读者的基本尊重。

开始部分一般有2种表现形式:「摘要」和「卖关子」。

「摘要」就是在文章的最开始用两三句话简明扼要的概括全文,直接叙述中心观点。这样的好处是强化主题思想,让读者迅速掌握文章的主干内容并决定是否继续阅读下去。因为如今的阅读大环境,人们多以碎片化的时间进行阅读行为,「摘要」在某种程度上能够降低阅读成本,突出内容定位,多出现在满足「提升专业知识性」和「解决当前遇到的问题」这2种需求的文章里。

「卖关子」多以疑问句或感叹句出现在文章开头,如果能够准确的 get 到读者喜好的话,这种形式便能够增添阅读趣味性,增加读者继续读下去的动力。一般来说对内容质量和方向非常有信心的话,可以用这种形式作为文章开头,让读者愉快积极的阅读全文。多出现在满足「拓宽眼界视野」和「愉悦情感为自己代言」这2种需求的文章里。

文章的经过部分最考验作者的写作功底。目前主流的网络文章(微信文章)的内容展示形式我个人将其分成4钟:「知乎排版」、「深夜发蚩排版」、「关爱八卦排版」和「咪蒙排版」。

「知乎排版」属于传统的中规中矩的排版形式。内容条理分明,段落清晰。这个应该不用做太多介绍。

比如《写给小腿粗的你,这个夏天请蜕变成筷子腿吧!

「深夜发蚩排版」印象中在14年底到15年上半年这个阶段比较火。排版方式每行一句,句子长度控制在一行以内,然后居中显示,字号一般为12-14,字体颜色一般为灰色。3-5句为一段,段与段之间会隔开2-4行的距离,也会在重要段落间用向下三角形符号隔开。文章中也会插入一些比较浪漫小清新的插图。这种排版方式适合写那种情感类的内容,又有点像我们小时候上课偷偷抄在本子上的歌词,比传统排版形式看起来更有「逼格」,读者阅读起来也会比较轻松随意,因为排版特点,会让文章显得更长,虽然会多次划动屏幕翻看,但每屏的内容并不算多,所以也不会导致读起来费劲。

比如《我认识个朋友,一天瘦了7斤…

「关爱八卦排版」是很多娱乐八卦类文章常用的排版形式。特点是用大量的图片填充内容,每张图片都会用1、2句话作为注释。又有点像幻灯片,通过一张图加一句话的方式叙事文章事件经过。这种排版很适合做热点事件的及时报道,对写作技巧要求不高,需要在写文章前大量的收集图片素材,然后就素材整理成自己想要的排序,先罗列图片,然后为每张图作备注。

比如《瘦下来,她是唯一能hold住小S的人

「咪蒙排版」,最近半年很火的一个自媒体公众号的文章排版,综合了「知乎排版」和「深夜发蚩排版」的特点,用了传统的段落书写形式,使内容看起来显得正式认真,但字距、字号、颜色又做了特别处理,让全文气质显得与众不同。经常用各种人物事件小故事来举例,作为印证文章观点的素材。有点像故事会那种风格,前半部分的例子简洁精短,后半部分的总结陈述细腻独到。通过小故事来吸引读者继续读下去,逐渐把读者的情绪思想代入到自己规划好的路线上。

比如《当你决定瘦下来,那些年的深 情不再枉付…

在实际编辑文章的时候,用哪个形式要结合自己的内容特点,以及书写习惯来决定。形式毕竟只是表象功夫,文章要受到读者认可和喜欢,具体的内容才是关键。而形式只是提高你构思和写作效率的一种手段而已。

结尾部分通常可以放些延伸阅读的内容作为推荐。一篇深得人心的文章在读完后一定会有种意犹未尽的感觉,这个时候再给读者展示一些优秀的作品,就能够更加充实的满足读者阅读需求,以及建立一种写和读的依赖关系,看的越多越喜欢看,越喜欢看以后的文章就越受欢迎。就像相声演出的「返场」一样,让观众获得额外的惊喜并感受到加倍的尊重,下次就一定会再来捧场支持你。

起一个合适的标题

对于足够优秀的内容,标题的作用并不算大,比如游戏视频作者2009每次发布新的视频作品时,标题就起的很简单直接,几乎没有过多的修饰技巧,但每期作品的浏览量却比很多「标题党」的作品还要高。

修饰标题更多的是用来提升文章阅读结果的数据,在没有拥有固定的粉丝群之前,借助标题去吸引潜在的目标读者发现自己。就如同很多步行街服装店面会让店员在门口拍手吆喝一样。

那么起标题的方式有哪些呢?

「提出问题」,比如要写一篇讲述减肥成功后变化会很明显的文章,普通标题可能是《瘦下来的变化原来是这样的》,提出问题式的标题则是《如何知道我瘦下来会变好看?》,或者《减肥成功是什么感受?》

「突出数字」,比如《春季十大最有效的减肥食物》,《1年掉肉60斤成为女神逆袭》,《帮助2千万人瘦成功的减肥技巧》等。

「情绪」,比如《减肥这件事,必须暗自努力,才能称心如意。》,《先汗如雨下,再貌美如花》。

「争议」,比如《你胖你有理,你瘦不下来总有,一万个理由,呵呵…》。

「强调」,比如《做这件事保证你不会“过年胖N斤”!》。

「热点」,结合时下热点关键词放在标题中,比如《太子妃不管它怎么穷,穷得有气质,有身材,还有污点!》

优化标题的目的是为了引导读者做出打开文章的行为,如果看到标题就能猜到文章的大致内容,那么这个标题就是失败的,很可能让你辛苦付诸东流。最好的办法就是提供一个勾人欲望的“导火索”,让读者扫过标题就迫不及待的点进去一探究竟。

其实要想让文章深得人心,最最最关键的还是要多写多观察。

多写是为了培养码字习惯,平时不太写文章的人,就算脑海里有很多想法,但是当手放在键盘上的时候却找不到从何处起笔。就如同跑步一样,看了再多的跑步技术文章,也不可能让你立刻跑出5公里的成绩,只有循序渐进,不断的跑不停的跑,才能让自己越跑越远,越跑越快。而多观察别人的作品,则能够提升你的「反省智力」,反省智力就是你对于事情的判断、应对和积极心态。这是把新手编辑和高级编辑真正拉开距离的能力,也是最重要的部分。大凡我们所谓的聪明人,反省智力都比较高,他们懂得在做事观察的过程中不断总结经验,主动的去获取自己需要的知识来解决遇到的问题。而反省智力根本上是一种逻辑思维能力,它能够使事情的结果加速、放大。

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